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papi醬和羅振宇到底合作了什么?papi醬和羅輯思維最終黯然分手

  papi醬從一開始在視頻網站上的小打小鬧,再到微博上的紅極一時,經歷了許多。她這樣的經歷不止是機遇或是運氣,她自己的才華與努力才是她真正依靠的東西。而在papi醬大紅大紫了之后,羅振宇找到了papi醬,與她展開了合作,papi醬與羅輯思維的合作也成為了當時媒體版面的熱門話題,不過兩人轟動一時的合作最終還是落寞收場。

 

  papi醬和羅振宇到底合作了什么?

 

  今年年初以來有關Papi醬的新聞開始密集出現在各大媒體網站,且從未間斷。作為內容從業者,時不時被這位“集美貌才華于一身”的奇女子刷屏早已是家常便飯,從最初的新鮮,到審美疲勞,有時雖不勝其煩,但也無可奈何。

papi醬和羅振宇到底合作了什么?papi醬和羅輯思維最終黯然分手

  而最近,羅振宇對于Papi醬的“拍賣操作”,怎么看,都有一股“火急火燎”的意思。其實羅振宇和papi醬合作的東西就是廣告,借助papi醬超人氣進行廣而告之。

 

  靠著犀利的吐槽、滑稽夸張的表演Papi醬成了2016年最火的網紅,隨后受到資本關注,收獲真格基金領投的1200萬的融資,估值上億,徹底引爆互聯網,被認為是內容創業的典范。

 

  但這種模式,有業內人士一開始就不看好,主要觀點有:

 

  1. 難以持續滿足用戶不斷提高的期望值;

 

  2. 用戶不夠垂直精準,核心用戶難以描述;

 

  3. 論是粉絲規模還是內容深度,都很難形成一個大的IP。

 

  那么,這就是羅振宇認為“網紅長不了,早日收割,落袋為安”的原因嗎?

 

  對內容創業,資本的看法顯得前后矛盾

 

  對于內容創業,不同于很多評論家的主觀認知,資本的看法或許更有參考性。但作為papi醬投資方之一的邏輯思維,羅振宇對此卻顯得前后矛盾。

 

  他在2016年1月22日的“內容創業者之春.新榜大會”上發表了一個至今漣漪不絕的演講,其中就有那兩句名言:“自媒體不要做廣告”;“不到萬不得已時,絕不融資”。

 

  但3月27日下午,在Papi 醬廣告招標溝通會上,顯然上述兩點他都做了。對此,羅振宇又這樣解釋“我說自媒體人不應該做廣告,是有語境的。廣告本身并沒有錯。如果內容創業者只想想維持一個小規模團隊,并且獲得不錯的收入,廣告當然是很好的滋養方式。但是如果你要是想上市,要構建更大規模的社會協作,廣告模式就不支持了。”

 

  但這并沒有打消之前的“誤解”反而讓人更加疑惑——邏輯思維主辦的這場Papi醬廣告招標溝通會不正是“更大規模的社會協作”嗎?如果只是讓Papi醬維持一個小的團隊,為什么還要向其投資1200萬元?

 

  實際上,對于Papi醬,羅振宇自己也看不清——“Papi醬能再火一年嗎?誰都不知道。這個市場,每一個創業者都必須和不確定性共舞。既然如此,那她為什么不先把未來給收割了呢?”

 

  對于收割未來,羅振宇是指把廣告競拍到千萬以上“如果單條賣廣告,目前的市場價肯定遠遠低于這個數字。而通過這次拍賣,等于一次性收割未來兩年的收益,落袋為安。在短期內,不可能有新媒體資源的價格超過這個高點。”

姜逸磊

短視頻播主

papi醬,以視角獨特的原創小視頻走紅。隨著網紅熱潮席卷網絡,papi醬以自己獨特的風格和作品從眾多網紅之中脫穎而出,成為了網絡上最熱門的女網紅,她的成功除了時機和運氣,才華與努力才是關鍵因素,今天就讓我們一起走進這個一個集美貌與才華于一身的女子的

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